春节乐视大屏广告又现互动新玩法,遥控器抢红包玩过吗?

2017-02-16

遥控器也能像手机一样摇红包?这可不是春晚上的魔术表演,春节期间,这神奇又好玩的一幕就发生在每一个乐视超级电视用户的家中。

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“红包文化”已经成为过年当中必不可少的元素,红包一来,拼网速、拼手速,弄个“大包”到手定会开心不已,但当你紧盯着手机等待红包的时候,有些人已经开始用“控制器”摇红包了。

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这种新鲜玩法是乐视超级电视在今年春节期间推出的大屏互动新体验,参与互动的用户只要通过电视下方弹出的卡片提示,在规定时间范围内,摇一摇手中的超级电视遥控器,新年祝福语、烟火、财神等年味十足的动画就会出现在电视画面中,同时还可以领取到100元、50元不同面额的购物券红包,可在乐视大屏购中使用。


除夕和初五,乐视大屏开启了两波“共振时刻”, 分别以“烟花”和“财神”为主题,这次大屏创新营销覆盖约170万用户,吸引了超过42万的用户参与互动,平均每个用户会参与3次活动,奖券共展现18万次,共有8万多张购物红包奖券被领取,奖券点击转化率超过40%。

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使用遥控器在电视大屏上进行“摇一摇”互动是乐视在业内进行的首次尝试,这种全新形式的大屏创新利用了遥控器的陀螺仪进行互动,而非手机扫码和微信摇一摇等方式,大大降低了用户的活动参与门槛。


对于广大的超级电视用户而言,是一次非常好玩的体验,互动形式新颖有趣,主题应景,十分符合春节的风俗习惯。其次,参与互动领取的优惠券可以直接在大屏购物上进行消费,给用户送去真正的节假日优惠福利;第三,全民参与互动的人数在电视机屏幕上实时滚动,能让用户感受与全国各地超级电视用户一起狂欢过节的热闹气氛。

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对于品牌广告主而言,乐视超级电视此次活动匹配了春节期间除夕和迎财神两大民俗热点,利用节日进行创意性营销,大大提升用户参与的积极性;企业通过活动冠名实现品牌露出,派发福利增加用户对品牌的喜好度,传播效果显著;同时活动中派发的优惠券红包,也能够为购物频道中的产品促销活动带去大量流量,促进销量转化。

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据了解,在中国男子足球队十二强赛播出期间乐视超级电视会再次启动这样的互动活动,同时在愚人节、七夕节、五一、国庆等主要节假日也会继续联合品牌一起推广。另外,企业广告主还可以根据自身的需求进行定制化合作,即在指定的时间节点,向用户推送相关的祝福语或其他宣传动画,通过创新的广告服务满足企业品牌传播的需求。


依托于“平台、内容、硬件、软件、应用”的生态优势,乐视的生态基因和整合的创新能力在业界首屈一指,此次大屏营销活动为业界再一次打造了极富创新力的案例典范,在OTT广告行业横桨立新。


不仅于此,此前乐视大屏还曾推出电视与手机跨屏互动、品牌工厂全景VR体验、语音操控互动、明星拜年视频开机祝福等多个互动性极强且趣味十足的大屏广告创新产品。像乐视超级电视这样在广告形式上尝试的不断突破和创新是传统电视广告难以比拟的,因此近年来也有越来越多的广告主将预算投向了像超级电视这样的智能电视平台。今后乐视超级电视会持续地推进“Open Eco”战略,向广告主开放其强大的营销能力,在与广告主共享千万级高端用户的同时,充分挖掘释放出蕴藏在大屏生态背后的广阔商业价值空间。


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